148位委员力挺的“楚超”要来了，“票根经济”如何创新

专家建议，“楚超”应该与文旅、消费、城市营销深度融合，玩转“票根经济”。 近日，湖北省体育局官微正式对外发布，将举办2026年湖北省城市足球联赛（下称“联赛”），并面向社会征集会歌、吉祥物、标识和冠军奖杯设计方案。 联赛组委会在公告中称，本届联赛以“知音湖北·足梦飞扬”为主题，旨在打造全民参与、全民共享的群众足球盛事，共同塑造具有湖北辨识度、足球激情与文化温度的赛事名片。 今年1月27日，湖北省政协委员、湖北省长江国际商会会长刘萌在湖北两会期间提交《关于打造“楚超”足球赛事 激发湖北消费新动能的建议》，因切中后疫情时代人民群众对体育文化和“情绪消费”的需求，也与湖北省寻求经济发展新动能的战略相契合，获得高达148位湖北省政协委员的联名支持，迅速成为该省两会热点。 2月6日，湖北省召开体育强省建设工作领导小组会议，会上正式确定将在2026年举办首届湖北省城市足球联赛。 2025年5月，“苏超”打响中国城市业余足球联赛第一枪，并迅速成为现象级爆款赛事，展现其惊人的经济杠杆效应，实现了“1元门票带动7.3元消费”，线上观看人次高达22.2亿。而湘超的“永州队”则通过逆袭夺冠的故事，展现了政府的治理创新和“精神流量”向“产业留量”的转化能力。 基于这些省市的成功经验，并结合湖北的实际情况，刘萌表示，“楚超”应该与文旅、消费、城市营销深度融合，玩转“票根经济”。 一方面，鼓励各市州深度挖掘自身独特的文化符号，并将其注入球队的组建、命名、视觉系统和球迷文化中，让每一支球队成为城市名片。“此前有人建议神农架组建‘野人队’，这是文化赋能的绝佳案例，其自带的话题性和传播力，将是任何传统队名都无法比拟的。”刘萌说，当每一支球队都成为一座城市的“文化大使”，比赛的胜负就超越了体育本身，变成了地域文化的精彩对话。 另一方面，学习“苏超”先进经验，用一张小小的门票，撬动餐饮、住宿、交通、购物等一系列消费。比如建立“楚超联赛联盟”，吸纳湖北全省范围内的餐饮、酒店、景区、商场、影院等市场主体加入；推出“一票通享”计划，球迷凭任何一场“楚超”比赛的门票（或电子票根），在联盟商家享受专属折扣，如餐饮满减、酒店折扣、景区门票优惠等。同时打造“赛事套餐”，鼓励商家推出“观赛+”套餐，例如“电影票+10元观影套餐”“球票+烧烤夜宵套餐”“住宿+早餐+球票”等，将观赛与日常消费场景紧密结合，让消费从“事件驱动”变为“日常习惯”。还可以参考云南的经验，将省级体育产业发展引导资金的一部分，以“体育消费券”的形式精准投放，消费券不仅可用于购买“楚超”门票，还可用于抵扣指定场馆的健身费用、购买体育装备等，将政策红利从“观赛”延伸到“参赛”和“日常健身”。 此外，要将“楚超”联赛打造为一个流动的城市营销平台，打造“跟着‘楚超’游湖北”IP。每个主场比赛日，不仅是球迷的节日，更应是城市的“开放日”。刘萌建议，在赛场周边举办城市风物市集，展销本地特产、文创产品；组织客队球迷进行城市微旅游，游览本地标志性景点。同时，旅行社还可以围绕“楚超”赛程，推出“跟着赛事去旅行”系列产品。“本周末去宜昌看球，顺便游览三峡人家”“下周末到神农架助威，再去大九湖徒步”……以此为例，将一场90分钟的比赛，延伸为周末两日游，实现“一场球带火一座城”。