塔吉特销售额再度下滑，新任CEO谋划转型之路

迈克尔・菲德尔克将于周二投资者大会公布整改方案 塔吉特(113.17, -0.62, -0.54%)公布连续第 13 个季度销售额疲软或下滑，截至 1 月 31 日的财季同店销售额下降 2.5%。 塔吉特（TGT，股价下跌 0.54%）新任首席执行官迈克尔・菲德尔克表示，他已制定计划，助力这家零售巨头走出长期低迷。 该公司周二公布，销售额再度陷入低迷，这是其连续第 13 个季度出现销售疲软或下滑。 菲德尔克在周二的声明中表示：“我们的团队正全力聚焦于谱写塔吉特的下一篇增长篇章”，具体将通过优化商品规划、改善购物体验和升级技术来实现。公司预计，今年净销售额较去年将增长约 2%。同时塔吉特指出，上一财季的最后一个月（2 月），销售额已出现回升。 此前，塔吉特已宣布计划今年追加 10 亿美元投入以扭转颓势，资金将用于门店升级与技术研发。为了将资源转移到门店人员配置优化上，公司已裁撤了部分总部员工及区域人员。 周二发布的财报显示，在截至 1 月 31 日的财季里，塔吉特同店销售额（运营至少一年的门店及数字渠道销售额）下降 2.5%，全年同店销售额降幅达 2.6%。 该季度内，塔吉特的顾客数量有所减少，利润也出现收缩。不过，食品饮料、美妆及玩具品类的销售额实现了增长。 塔吉特股价去年下跌 28%，收于 98 美元，但今年以来已上涨近 16%，部分投资者寄望于菲德尔克的领导能推动公司转型。塔吉特将于周二晚些时候举办投资者日活动，管理层预计将披露更多业务投资细节。 近年来，塔吉特的销售增长举步维艰：消费者抱怨门店杂乱、商品定价过高且缺乏吸引力；通胀高企背景下，许多消费者削减了非必需品支出 —— 而抱枕、服装等非必需品类正是塔吉特的标志性商品。此外，塔吉特还深陷多起文化争议，导致部分消费者减少消费，例如 2023 年骄傲月系列商品引发的争议、终止部分多元化、公平与包容（DEI）举措，以及近期联邦移民官员在其门店内外出现等事件。 在塔吉特陷入困境之际，部分竞争对手却增长迅猛。亚马逊(208.39, -1.61, -0.77%)、沃尔玛(127.1, -0.85, -0.66%)和开市客近几个月均公布了强劲的销售业绩，它们凭借低廉的食品价格吸引资金紧张的消费者，或通过快速配送服务赢得忙碌的购物者。 塔吉特称，上一财季净销售额下降 1.5%，至 305 亿美元；净利润下降 5.2%，至 11 亿美元。对于当前财年，公司预计每股收益将持平或小幅增长，区间为 7.50 美元至 8.50 美元，且随着年度推进，增长势头将逐步增强。