两大利好突袭！科技巨头，突然宣布：降价！

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 当地时间3月4日，谷歌宣布对Google Play商店进行重大变革：一是，应用商店抽成从30%降至20%或更低；二是，开放第三方支付，将允许开发者使用谷歌自有系统以外的结算系统，包括引导用户至自己的网站进行支付。 有分析指出，上述两大变动对全球游戏厂商是“重大利好”，将降低游戏厂商的渠道成本，并给予游戏厂商更大的经营自主权，有望增厚游戏企业利润。此外，支付服务商与金融科技公司也将从中受益。 对包括游戏厂商在内的中国互联网企业出海而言，除了渠道成本下降带来直接的收入提升外，更多元的付费形式也将赋予厂商制定更灵活定价策略、营销方式的权利，提升其直接触达用户并积累用户数据、绘制用户画像的便利性，从而优化支付体验，提升支付意愿和用户黏性。 当地时间周三，谷歌宣布为其安卓手机和平板设备上的应用推出了一套新体系，同意为竞争对手提供更便捷的接入途径，并为开发者降低费用，此举旨在解决美国的反垄断诉讼，并遵守欧洲等地新的监管要求。 谷歌表示，到6月30日，美国、英国和欧洲经济区的大多数应用商店抽成将从30%降至20%或更低。到2026年年底，谷歌将在美国以外地区推出“注册应用商店”（Registered App Stores）计划，使用户可以直接从网络下载并安装第三方应用商店（例如Epic Games Store），而不再像过去那样遭遇谷歌设置的复杂限制。 谷歌还将允许应用开发者在应用内购买时提供自己的支付系统，与Google Play的支付系统并行使用。因此，谷歌将把“支付费用”和“服务费用”分开计算。 在向法院提交的文件中，谷歌列出了新的费用结构。需要注意的是，如果用户在已购买的应用内再次购买内容，谷歌仍将收取25%的费用。此外，如果用户通过应用中的链接跳转到外部网站下载或购买内容，谷歌计划收取2至4美元或20%的费用。开发者如果加入新的“Games Level Up”或“Apps Experience”计划，则可获得更优惠的费率。 谷歌产品开发副总裁萨米尔·萨马特在接受彭博新闻采访时表示，上述宣布不仅仅是做必须做的事情，“远远超越”了欧洲和英国法律变革所要求的内容。 萨马特表示，根据该提议，其他公司可以向谷歌注册，支付一次性费用，并在安卓上提供应用商店。他还表示，谷歌也将把向开发者收取的费用标准从通常的30%降低至15%或10%（针对重复性订阅）。费用变更预计将于6月在美国、英国和欧盟生效，并在2026年年底前在澳大利亚、韩国和日本实施。 曾与谷歌陷入长期反垄断诉讼的Epic Games表示，谷歌的新政策将消除《堡垒之夜》开发商对安卓平台的担忧，并解决在美国、英国、澳大利亚等地的诉讼。 “现在任何人都可以推出一个有竞争力的应用商店了。”Epic Games首席执行官蒂姆·斯威尼表示，这些变化将有助于恢复健康的应用市场竞争环境，并与iOS形成鲜明对比。他认为苹果仍在阻止竞争应用商店，或对外部购买收取“核心技术费”。 谷歌并未单独披露其安卓操作系统或Google Play商店贡献多少收入。Epic Games在美国诉讼中的文件显示，这家科技巨头的应用商店在2020年带来了146.6亿美元的销售额。分析师此前估计，新法规和诉讼要求其应用商店进行的改革可能导致10亿美元的毛利润损失。 降低的费用可能会影响谷歌母公司Alphabet的利润，但该公司现在更有能力承受这一打击，因为其市值已达到3.7万亿美元，比Epic提起诉讼时高出四倍。 Epic在2020年对谷歌Play Store的诉讼，与针对苹果iPhone应用商店的类似运动同时发生，后者目前仍在就如何管理替代支付系统存在一些法律争议。 斯威尼对与苹果达成类似谷歌让步的协议并不乐观，因为案件的发展方式不同。在针对苹果的诉讼中，一名联邦法官得出结论认为iPhone应用商店并非垄断，但仍下令进行旨在让消费者更容易转向替代支付选项的变更——Epic认为这一转变仍未发生。 有分析指出，谷歌的新规，让全球游戏厂商受益最大。佣金从30%降至20%甚至更低，意味着游戏厂商每100元流水能多赚10元。对于高流水的重度游戏来说，这直接转化为数千万甚至上亿的净利润增长。 此外，开放第三方支付后，游戏厂商可以引导用户使用自有支付系统（如官网支付），完全避开5%的通道费，综合成本最低可降至15%。另外，游戏厂商不再受限于谷歌的封闭生态，可以更直接地触达用户，积累用户画像，进行更灵活的营销和定价。 1）第三方应用商店与分发平台。谷歌推出“注册应用商店”计划，允许第三方商店合规入驻安卓系统。这意味着这些平台不再需要通过复杂的“侧载”安装，用户安装门槛大幅降低，将迎来用户增长的红利期。 2）支付服务商与金融科技公司。游戏厂商为了节省5%的通道费，会大量