维密公布四年来最长销售增长，Pink品牌重获消费者青睐

维多利亚的秘密周四公布假日季度业绩超出预期，并预测全年销售增长好于预期，这表明首席执行官希拉里·超级的转型计划持续引起消费者共鸣。这家老牌内衣公司营收和利润均超出华尔街预期，并发布了高于市场预期的业绩指引。 对于当前季度，维多利亚的秘密预计销售额在14.9亿至15.3亿美元之间，高于14.2亿美元的预期。对于整个财年，公司预计这一势头将持续，并预期销售额将在68.5亿至69.5亿美元之间，超过68亿美元的预期。 “本季度，我们的产品与营销策略赢得了顾客的热烈反响，这体现在新客获取量的增长以及平均零售价的提升上，”超级在一份声明中表示。“我们2025年的业绩反映了我们在‘潜力之路’战略上取得的进展，我们正在为品牌注入活力，并与全球各地的消费者建立牢固联系。” 尽管业绩和指引表现强劲，维多利亚的秘密股价周四盘前交易仍下跌超过6%。 截至1月31日的三个月内，公司净收入为1.8363亿美元，合每股2.14美元，而去年同期为1.934亿美元，合每股2.33美元。排除与Adore Me资产相关的减值费用、重组费用及其他一次性支出，维多利亚的秘密调整后净收入为2.38亿美元，合每股2.77美元。 销售额增至22.7亿美元，较去年同期的21.1亿美元增长约8%。 自大约一年半前出任维多利亚的秘密最高主管以来，超级通过改变公司面向消费者的营销方式、加倍投入其价值10亿美元的美容业务、重振2000年代风格的Pink产品线以及巩固其在文胸品类的领导地位，致力于重振销售增长和(8.19, 0.00, 0.00%)盈利能力。一年后，该战略持续显现出进展迹象。 根据StreetAccount的数据，可比销售额已连续三个季度实现增长，最近一季度更是猛增8%，优于分析师预期的5.6%增幅。根据FactSet的数据，这是至少四年来可比销售额持续增长时间最长的一次。 自2021年从前母公司L Brands分拆以来，维多利亚的秘密直到最近才一直未能成功重获消费者的青睐。它过度聚焦于极致性感风格而忽视舒适实用的内衣，加上与市场脱节的营销，导致消费者流向新兴颠覆者品牌和其他老牌竞争对手，市场份额因此下滑。 2022年，它收购了数字新贵Adore Me，旨在通过该品牌对包容性尺码和从性感到舒适的各种内衣款式的关注，来迎合更广泛的消费者和体型。但这笔收购并不足以让维多利亚的秘密恢复持续增长。 本季度，公司对Adore Me计提了1.196亿美元的减值费用，并同时宣布对通过Adore Me交易收购的品牌DailyLook启动“战略评估”。战略评估通常包括寻找有意收购该品牌的买家。