最低十几元，金价狂飙下，年轻人盯上了“次抛黄金”

2026年开年，金价继续一路上扬。全民追金的热潮下，黄金品牌应声调价，老铺黄金在去年三轮调价的基础上，开年再次涨价20%—30%，古法黄金品牌宝兰、琳朝分别于1月底、2月底官宣涨价，周大福也宣布将对一口价产品启动新一轮调价。3月初，多家品牌的金饰价格突破1620元/克——昔日的日常金饰，俨然迈入奢侈品行列。 钱包追不上黄金的涨幅，但大家却又割舍不掉对金饰的喜爱与“撑场面”的需求。大部分消费者在买与等之间反复纠结，既怕迟疑观望错失时机，又怕高位接盘成了冤大头。 于是，一批追求性价比的年轻人，开始盯上了被称为“黄金平替”的金包银以及“次抛黄金”的沙金。几年前曾隐匿在饰品市场角落、少有人问津的金包银与沙金，借着金价暴涨的东风彻底破圈，从十几元就能入手的沙金手串、吊坠，到千元出头、质感沉甸甸的金包银手镯、戒指，这些黄金平替品类在小红书、抖音等社交媒体与各大电商平台热销。 “买点平替，只为戴个样式，日常佩戴磕磕碰碰不心疼磨损，戴腻了换新也完全没有心理负担。”00后消费者王琳，说出了一众年轻买家的心声。面对动辄上千元一克的足金，她们心生向往却有心无力，转而心甘情愿为平替买单。 《天下网商》观察到，今年春节以来，线下金包银、沙金门店加速下沉，大批量进驻县城市场，将核心受众锁定三四线城市消费者。线下渠道铺开的同时，线上流量也在暴涨，电商平台上的爆款单品显示已销超8万，小红书、抖音等社交平台上，更有商家创下月入百万的亮眼成绩。 消费端的火热，点燃了产业端的热情。浙江义乌、广东海丰梅陇等国内核心饰品产业带的生产线上，关于金包银、沙金相关加工订单量成倍增长。 金包银也好，沙金也罢，与真金之间有着天壤之别。但真金火热，这些借势而起的生意也击中了部分年轻人的需求。只是，当热潮退去，它能成为一门可持续的长久生意，还是一阵短暂狂欢？ 在浙江义乌经营着一家金包银线上店铺的陈帆，是最早感知并抓住这波“黄金平替”消费趋势的商家之一。 深夜十一点，义乌一间灯火通明的工作室里，陈帆刚刚结束一场直播。他的手机屏幕上，订单通知仍在不断弹出，消费者的需求都指向同一类商品：金包银首饰。 “行情大概从去年开始，感觉噌一下就起来了。”陈帆向《天下网商》表示，他口中的“行情”，指的便是金包银饰品。2024年，金价持续走高的趋势愈发明显，在杭州某电商公司做运营的他，发现小红书以及抖音平台上关于金包银的搜索量大幅攀升。嗅到了背后的市场机会，他辞掉工作，带着多年积累的线上运营经验，来到义乌创业，成熟的饰品产业链、齐全的加工配套，正是做金包银生意的天然沃土。 看准了这一市场空白，陈帆在义乌租下一间小工作室，作为线上运营的核心阵地，既用来拍摄产品视频、搭建直播间，同时也能接待零散客户。据他讲述，在创业初期，他主要做内容获客，线下则与义乌本地有十几年金银加工经验的老工艺厂达成合作，自己负责前端的流量运营、产品设计和订单对接，工厂则按照他的工艺要求完成金包银饰品的生产制作。 在他看来，金包银的门道全在工艺里。陈帆告诉《天下网商》，“我们是把足金通过专业压延工艺做成薄厚均匀的金片，再手工紧紧包裹在银胎上，比如近两年很火的泥鳅背手镯，看着有20克，实际黄金用量也就1克多，花1克黄金的钱，就能获得体面感和佩戴效果，这就是最核心的吸引力。” 在小红书，他会发布金包银饰品的细节实拍图、纯金与金包银的对比测评视频，以及现场试戴不同款式的金包银饰品。陈帆的客群里，八成是20-35岁的女性，客单价大多在800-2500元左右，她们找上门时，大多会直截了当地说：“不指望保值，就是买个样子，拍照戴着开心。” 为了持续抓住年轻客群，陈帆开始在产品设计和审美上不断下功夫，关注社交媒体上饰品流行趋势，结合年轻人的穿搭喜好调整设计方向。今年初，他瞄准新中式审美热潮，与合作工厂的老师傅共同设计推出了融合传统元素的金包银款式，从手镯到吊坠，兼顾工艺细节和颜值。 金包银的火爆，也让这条赛道的竞争愈发激烈，如今义乌的金包银线下门店越开越多，大批商家涌入线上渠道，行业内的分化开始显现。陈帆坦言，在义乌本地，那些手握丰富供应链资源、能快速撬动平台流量的头部商家，仅凭金包银这一门生意，就能做到月入百万的业绩，而像他这样的小商家，更多还是靠品控和内容，试着站稳脚跟。 如今，金价依旧居高不下，陈帆的金包银生意也越做越稳，从最初的月销几十单，到如今月销破百单，为了提升服务，小店逐渐组建起线上客服、订单处理和产品质检等团队。在他看来，金价越高，年轻人对高性价比黄金平替的需求就越强烈，“只要抓住年轻人的需求，把工艺做扎实，这门生意就能一直走下去。” 从产业带到县城街角店，“次抛黄金”攻陷下沉市场 金包银爆火的同时，“黄金平替”赛道里还有一类价格区间更低的产品——沙金。 相较于千元左右的金包银首饰，以铜锌合金为核心材质的沙金，凭借更低的价格受到年