极氪妇女节营销“翻车”：视频上线两天遭全网下架 女性用户抵触情绪显著

2026年三八妇女节刚过，造车新势力极氪（Zeekr）却因一则营销视频陷入舆论漩涡。本意为致敬女性工程师的节日短片，因内容被指强化性别刻板印象、制造对立，上线仅48小时便遭全网下架，成为今年品牌节日营销的典型“翻车”案例。 3月8日国际妇女节当天，极氪官方发布主题为“拒绝坐副驾的女人们”的宣传视频，称旨在展现“中国汽车向上背后的女性力量”。视频中，一位极氪女性工程师出镜表示：“我们这个行业女性普遍比较少，每天上班电梯里都是男的”，并结合电影《飞驰人生》强调“一个女性角色也没有”，类比汽车行业传统由男性主导的现状。 然而，这些表述迅速引发网友强烈反弹。批评者认为，视频看似致敬女性，实则反复强化“汽车行业专属于男性”的刻板印象，用“悲情叙事”和“受害者语境”定义女性职场处境，而非展现女性工程师的真实专业成就。截至3月10日，该视频在B站、微博、抖音、小红书等极氪官方账号上已全面下架，话题#极氪妇女节视频全网下架#冲上热搜。 面对舆论发酵，极氪官方截至目前未发布正式公开声明，仅通过客服回应称“属于限时视频调整”，这一解释进一步激化了公众不满。 业内分析指出，极氪此次营销踩中了多个雷区。其一，叙事角度失当。视频通篇强调“女性在男性主导行业中的不易”，将女性框定在“被排挤”的弱者位置，而非展现她们攻克技术难关、创造实际价值的能力。其二，刻意制造对立。如“车是男人的游戏”等表述，被指通过拉踩男性群体博取流量，背离了节日营销应有的温情与共鸣。其三，对女性需求认知窄化。视频中出现的“美甲挂档”等所谓女性友好设计，被批评将女性需求简单等同于“保护美甲”，忽视了女性消费者对车辆性能、驾驶体验的核心诉求。