“苹果税”调整，对开发者、消费者和行业生态有何影响？专家解读

2026年3月13日，苹果公司根据与中国监管部门的沟通，公开调整后的中国苹果应用商店佣金率。该举措将有效降低我国开发者经营成本、提升消费者福利，营造公平有序的市场竞争环境，有利于我国企业公平参与国际竞争和行业高质量发展。 苹果应用商店佣金是苹果公司作为平台运营方，向开发者通过应用商店销售其付费应用程序、数字商品服务和订阅时收取的费用，业界俗称“苹果税”。 苹果应用商店（‌App Store）于2008年7月正式上线。最初，苹果公司对所有付费应用和应用内购买统一收取30%的佣金，2017年6月，苹果公司将通过虚拟货币的打赏等行为视为应用内购买，强制要求使用苹果支付渠道并收取30%佣金。苹果服务业务（含App Store）是苹果公司核心利润来源，2025年，App Store收入占其服务业务的近三分之一，因其‌超高毛利率和对生态的拉动作用，是苹果“利润引擎”的关键部分，在苹果iOS生态系统中具有重要价值。 苹果通过App Store的绝对控制权收取较高佣金费用，也引发了关于垄断、公平竞争和开发者权益的全球性大讨论。近年来，在域外反垄断执法机构的监管压力下，苹果公司陆续降低了“苹果税”。 欧盟构建了全球最严格的应用商店佣金监管体系，以2024年3月生效的《数字市场法案》（DMA）为基础，将苹果列为“守门人”并要求开放侧载及第三方支付。面对苹果以收取核心技术费、限制第三方商店、设置安全弹窗等方式规避监管、维持高抽成的行为，欧盟委员会持续升级执法，于2025年4月、6月两度依据DMA作出罚款处罚，但苹果通过例外条款仍维持着较高的佣金。 美国对苹果应用商店佣金的监管呈现出以司法诉讼主导，渐进式改革的特征。2020年，Epic Games针对苹果发起反垄断诉讼，历经五年拉锯，法院判决从2021年初步禁止苹果拦截第三方支付引导，演进至2025年4月联邦上诉法院的最终裁定。目前苹果应用商店在美国通过多种方式收取的佣金，加权综合后仍维持在较高的费率水平。 长期以来，苹果应用商店在中国一直维持着对标准企业收取30%佣金（小型企业15%）的费率，在全球范围内处于最高水平。经过此次调整，“苹果税”费率水平降低为标准企业收取25%佣金（小型企业12%）的费率，降幅较为显著，基本达到了当前全球范围内的最低水平。与其他国家和地区现行的佣金模式相比，苹果应用商店此次在中国的调整并未新增核心技术费等其他费用，广大开发者均能从中受益。苹果公司在发布公告后的短时间内完成费率调整，避免了在欧盟、美国等地与反垄断执法机构的长期拉锯。同时，苹果公司承诺“对所有开发者保持公平透明的条款，并始终为在中国分发App的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的App Store费率”，消除了此前一直存在的非公平歧视待遇，使超过500万的中国开发者均能长期受益。此次苹果应用商店佣金率的调整可能是我国反垄断监管部门对苹果公司持续有力施压、要求有效整改的成果，积极回应了产业界期待，这场“及时雨”可谓大快人心。 苹果应用商店佣金作为数字平台经济中的重要分配规则，对中国移动(97.860, 1.42, 1.47%)应用市场竞争与创新、开发者和消费者具有系统性、多层次的深刻影响。此次苹果应用商店根据与中国监管部门的沟通进行调整，使中国开发者享受到最优惠的费率，将推动移动应用市场更加公平开放，有利于促进我国平台经济规范健康持续发展。 在市场竞争与创新层面，此次佣金费率的下调将有效缓解开发者的成本压力，释放更多利润和资源空间用于产品研发与服务升级，促进国内中小开发者不断提升研发投入，音乐、视频、游戏、云服务、阅读等领域的非均衡竞争格局得到改善，平台经济创新效率与供给质量持续提升。 对国内开发者而言，此次调整仅涉及费率降低，不需要与苹果公司重新签署协议，减少了苹果应用商店佣金政策调整对开发者的影响，增加了市场的稳定性。同时，此次费率调整实质上将为中国开发者每年减少超过60亿元的支出，可以有效提升整体盈利水平，促进商业可持续性发展。 在消费者福利层面，此次调整将推动相关商品与服务价格回归合理区间，提升消费选择与信息透明度，实现可量化的福利改善。iOS端数字商品与服务溢价将逐步消除，会员订阅、游戏充值、直播打赏、小程序等场景价格有望下降，预计每年最多可为消费者节省近10亿元。 苹果应用商店佣金的全球争议与监管博弈，本质上反映了数字时代权力结构的深刻变革。此次与中国监管部门沟通下苹果公司调整中国应用商店佣金费率，有利于我国产业发展秩序的平衡、降低行业经营成本、提升国别待遇水平；同时也反映出我国市场监管部门在深入推进反垄断常态化监管的过程中，不断完善数字市场规则、创新监管方式、提升监管话语权。中国作为数字经济发展的重要力量，积极参与全球数字治理规则的制定，推动平台经济发展与公共利益、产业安全、消