广告一路低俗到底，椰树哪来的底气？

就相关争议，2月28日，椰树官方客服向媒体表示，这是集团做的宣传，而对于女员工是否有意见，客服称并不清楚。 人们也不意外，因为在印象中，椰树的“宣传”似乎向来如此，被罚案例也比比皆是。 从这种“屡教屡犯”的现象看，椰树似乎是把低俗当作了某种宣传战略，并明确计算了收益，把违规、挨罚、再出争议当成了一种可预期、可承受的“成本”：罚单开完，流量到手，品牌声量反而被再次抬高。 当低俗不是偶然失误，而是被反复验证“有效路径”，那么其一意孤行、低俗到底的操作，似乎也就“顺理成章”了。 值得注意的是，在2024年被罚的案例中，当时椰树集团曾发布“一担心”“两不服”声明回应称：担心名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业近两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。 这似乎试图用农民生计来为自身的低俗营销做盾牌，以“民生”为由来对批评施加某种道德压力。 但这样的话术其实是一种诡辩：企业的社会责任从来不是低俗表达的免责条款。同时，这从逻辑上也很难站住脚，仿佛低俗才是其生存之道、舍此无他。而这显然是荒唐的。 对于椰树方面反复地拿低俗擦边当“卖点”，监管部门也应该警觉：既然屡次被罚都不知悔改，那是不是意味着处罚力度不够、整改跟进不足？椰树或许是当地的重要企业、纳税大户，但也不意味着在市场监管中享有豁免权。 因此，监管部门应当依法进一步处罚，使其有真正的“痛感”，真正形成足以改变其行为选择的约束机制。也唯有如此，才能真正端正企业认知，敦促其回到尊重女性、尊重社会观感、以正当方式参与市场竞争的轨道上来。